Türkiye’nin dijital ekonomi alanında en hızlı büyüyen sektörlerinden biri olan yemek ve market sipariş pazarında dikkat çekici bir gelişme yaşandı. Uber’in global teslimat platformu Uber Eats, Trendyol’un 2020 yılında faaliyete geçirdiği hızlı teslimat servisi Trendyol Go’nun büyük çoğunluk hissesini devralmak üzere harekete geçti. 2025 yılı Mayıs ayı itibarıyla, bu satın alım Rekabet Kurumu’nun da onayıyla resmiyet kazandı.
Uber Eats ve Türkiye Pazarındaki Yeni Hamlesi
Uber Eats, dünya genelinde 45’ten fazla ülkede faaliyet gösteren ve milyonlarca kullanıcıya hizmet sunan global bir çevrim içi yemek siparişi platformudur. Kullanıcı dostu arayüzü, geniş restoran ağı ve güçlü lojistik operasyonlarıyla tanınan Uber Eats, Türkiye’ye ilk olarak 2019 yılında giriş yaptı. Ancak kısa süreli faaliyetlerinin ardından, çeşitli operasyonel nedenlerle Türkiye pazarından çekilmişti.
2024 yılı itibarıyla yeniden Türkiye pazarına giriş sinyalleri veren Uber Eats, bu kez çok daha temkinli ve stratejik bir yol izlemeyi tercih etti. Trendyol Go’nun büyük çoğunluk hissesini devralarak yalnızca Türkiye pazarına dönüş yapmakla kalmadı, aynı zamanda hali hazırda güçlü bir operasyonel altyapıya sahip bir sistemle entegre oldu.
Satın Alımın Temel Detayları
Satın alma sürecinde kamuoyuyla paylaşılan bilgilere göre, Trendyol Go’yu yöneten TYG Turkey Elektronik Ticaret Hizmetleri ve Yatırımları AŞ’nin yüzde 85’lik kontrol hissesi, Uber’in Avrupa merkezli iştiraki Uber International Holding B.V. tarafından devralındı. Trendyol ise şirketin yüzde 15’lik hissesini elinde tutmaya devam edecek.
Bu hissedar yapısıyla birlikte Trendyol Go’nun idari ve operasyonel kontrolü Uber tarafına geçmiş oldu. Her iki tarafın da stratejik çıkarlarını koruyan bu model sayesinde, Trendyol Go hem global uzmanlıktan hem de yerel pazardaki tecrübesinden faydalanabilecek.
Finansal detaylar resmi olarak açıklanmamış olsa da, farklı kaynaklar Trendyol Go’nun yaklaşık 1 milyar dolar seviyesinde bir değerlemeye ulaştığını belirtiyor. Bu da Türkiye pazarındaki hızlı teslimat girişimlerinin ne kadar önemli bir potansiyel barındırdığını ortaya koyuyor.
Rekabet Kurumu’ndan Satın Almaya Onay
Türkiye’deki birleşme ve satın alma işlemleri için en kritik otorite olan Rekabet Kurumu, 15 Mayıs 2025 tarihli kararında Uber’in Trendyol Go’nun çoğunluk hisselerini devralmasına onay verdi. Kurumun değerlendirmesi, bu işlem sonucunda Türkiye’deki mal veya hizmet piyasalarında rekabetin önemli ölçüde zarar görmeyeceği yönünde oldu.
Rekabet Kurumu’nun onay süreci, detaylı pazar analizlerini, tarafların sahip olduğu pazar paylarını ve işlem sonrası oluşacak yapıların rekabet ortamına etkilerini kapsıyor. Kurum, tüketicilerin hizmetlere erişiminin kısıtlanmayacağını ve pazarda alternatiflerin halen mevcut olacağını ifade ederek, devralma işlemine herhangi bir sınırlama getirmedi.
Trendyol Go’nun Operasyonel Gücü
Trendyol Go, 2020 yılında yemek ve market siparişlerine odaklanan bir platform olarak hayata geçti. Kısa sürede büyük şehirlerde yaygınlaşan hizmet ağıyla dikkat çeken Trendyol Go, özellikle esnek çalışma modeli sayesinde kurye operasyonlarını hızlı biçimde genişletti.
Bugün itibarıyla 19 binin üzerinde kurye ve 90 bini aşkın restoran ve market ile çalışan platform, Türkiye’nin en büyük hızlı teslimat ağlarından birini oluşturmuş durumda. Bu yapıyı devralan Uber, Trendyol Go aracılığıyla hem altyapı avantajı kazanıyor hem de Türkiye’deki kullanıcı alışkanlıklarına adapte olmuş bir sistemi devralmış oluyor.
Uber Eats’in Hedefi Ne?
Uber Eats, bu stratejik birleşmeyle birlikte hem yerel hem de küresel gücünü bir araya getirmeyi hedefliyor. Trendyol Go’nun mevcut uygulaması kullanılmaya devam ederken, arka planda Uber’in global teslimat teknolojileri, algoritmaları ve veri analitiği sistemlerinin entegrasyonu bekleniyor.
Kısaca özetlemek gerekirse:
- Siparişlerin daha hızlı yönlendirilmesi,
- Kurye performans analizlerinin gelişmesi,
- Dinamik fiyatlama ve promosyon sistemlerinin uygulanması,
- Sadakat programları gibi kullanıcı deneyimini iyileştiren özelliklerin hayata geçirilmesi
önümüzdeki dönemde tüketicilerle buluşabilir.
Pazar Rekabeti Nasıl Etkilenecek?
Türkiye yemek ve market teslimatı pazarı şu anda oldukça hareketli. Yemeksepeti, GetirYemek, Migros Yemek ve Hepsiburada gibi büyük oyuncular bu alanda ciddi yatırımlar yapıyor. Uber’in Trendyol Go ile geri dönüşü, sektördeki rekabeti daha da kızıştıracak.
Kısa vadede kampanyaların artması, kullanıcı sadakat programlarının yeniden şekillenmesi ve kurye teşviklerinin güçlenmesi bekleniyor. Orta ve uzun vadede ise oyuncuların teknolojik yatırımlarına daha fazla odaklandığı bir pazar yapısına geçiş görülebilir.
Tüketiciler Açısından Ne Anlama Geliyor?
Bu birleşmenin tüketiciler açısından doğrudan etkileri olması bekleniyor. Örneğin:
- Daha fazla restoran ve market seçeneği
- Daha hızlı ve verimli teslimatlar
- Daha gelişmiş uygulama özellikleri
- Kampanya ve promosyonlarda artış
gibi kazanımlar mümkün görünüyor. Öte yandan, pazarın konsolide olması, küçük girişimlerin ayakta kalmasını zorlaştırabilir. Bu noktada rekabetin dengede tutulması, tüketici lehine gelişmelerin sürdürülebilirliği açısından kritik öneme sahip.
Pazarda Yeni Dönem Başlıyor
Uber’in Trendyol Go’yu büyük oranda bünyesine katması, Türkiye’de çevrim içi yemek ve market siparişi sektöründe yepyeni bir dönemin kapısını aralıyor. Bu gelişme sadece bir satın alma hamlesi değil; aynı zamanda teknoloji, hizmet kalitesi ve kullanıcı deneyimi açısından rekabetin farklı bir boyuta taşınacağı bir dönüşümün başlangıcı.
Trendyol Go, Uber’in küresel deneyimiyle birlikte daha güçlü bir oyuncu haline gelirken, diğer markaların da bu dönüşüme hızla adapte olması gerekecek. Önümüzdeki aylarda sektördeki dinamizmin artması ve kullanıcı lehine gelişmelerin devam etmesi bekleniyor.
